Efecto Benjamin Button: la figura de ancianos en la representación de la identidad de marcas contemporáneas

Resumen

Además de identificar y diferenciar productos y servicios, las marcas contemporáneas son capaces de establecer vínculos emocionales con sus públicos. En el aspecto visual, las marcas manifiestan su identidad a través de una miríada de elementos expresivos, incluyendo el identificador visual nominativo (logotipo) y simbólico (símbolo, color y gráfico). En este artículo, se examinan cuatro marcas populares, con décadas de existencia, que utilizan la figura de ancianos como elemento simbólico de la identidad, figura que ha pasado por sucesivos rediseños a fin de rejuvenecer la imagen de la marca - proceso que puede ser denominado como efecto Benjamin Button (efecto BB).