How do young people listen to radio in São Paulo?
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2016.106580Keywords:
Radio, youngsters, internet, radio presenter.Abstract
This paper analyses how São Paulo radio stations targeting the young
audience (up to 30 years old) are reconfiguring their services and schedules to serve a new audience demand. The introduction of social networks in the dynamics of the shows has added new possibilities of interaction between a highly connected audience and the broadcaster. Besides that, the stations started offering more content in their webpages: photo, video, predetermined musical playlists, segmented news, etc. Now, the programmes on dial are also changing: we can now notice more presence of the radio presenter during the musical programming, including more live interaction to the listeners. This paper demonstrates how the five main radio stations segmented to young audience in São Paulo have made major changes to their content production structure.
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