Between public communication and political marketing: Emmanuel Macron and YouTube stars on managing the COVID-19 pandemic
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2022.200398Keywords:
Public communication, political communication, Emmanuel Macron, youtubersAbstract
Often criticized for his “Jupiterian” character and distance from the people, French president Emmanuel Macron has engaged in different communication actions on digital social networks. This socio-discursive study focuses on a communication campaign against the COVID-19, carried out by the Macron administration with youtubers. Such initiatives are interesting both due to the presence of “new” mediators (youtubers) and an attempt to “horizontalize” government communication, and the criticisms that emerged about the supposed use of these channels for political marketing. It also questions how this type of communication action is treated by journalists and online media, showing the political leaders’ potential to “make an event” from campaigns or statements (and not from concrete public actions) and to exercise a certain control on the media agenda.
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