FARM - Um estudo sobre posicionamento de marcas nas Mídias sociais

Autores/as

  • Juliana Lopes de Almeida Souza
  • Cecília de Paula

Palabras clave:

Consumidores, Marketing, Publicidade e Propaganda, Mídias Sociais, Posicionamento de marca

Resumen

O presente artigo visa analisar o posicionamento da marca FARM nas mídias sociais. O plano de ação pode ser o principal aliado das empresas na construção de uma identidade de marca forte. Em uma era altamente tecnológica, inovadora e imprevisível, juntamente, em uma era colaborativa - o cliente tem voz e consegue usar sua influência sobre os produtos e serviços consumidos. Promover e construir relações de engajamento e fidelização junto a estes públicos torna-se uma necessidade desafiadora. Vencer no mercado significa aplicar com êxito as melhores práticas de marketing para conseguir alavancar o negócio em questão. Cada passo deste processo é composto por fatores que resultam no entendimento do cliente, na geração de valor para o cliente e na construção de um relacionamento entre o consumidor e a empresa. Para discutir essa problemática foi feita uma revisão bibliográfica e uma pesquisa exploratória a fim de conceituar termos relevantes para essa pesquisa, tais como posicionamento de marca, identidade, marketing e mídias sociais. 

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Biografía del autor/a

  • Juliana Lopes de Almeida Souza
    Doutoranda em Comunicação pela UFMG. Mestra e pesquisadora em Ciência da Informação pela UFMG. Professora de cursos de pós-graduação e graduação na área da Comunicação.
  • Cecília de Paula
    Publicitária e atua em Mídias Sociais. Graduada em Publicidade e Propaganda no Centro Universitário UNA.

Referencias

Descargas

Publicado

2017-03-13

Número

Vol. 15 Núm. 1 (2017): Jornalismo Popular e Alternativo

Sección

Espacio Alternativo

Licencia

Al enviar cualquier material científico a Revista Alterjor, el autor, en adelante el creador, se compromete a licenciar su obra dentro del alcance de Creative Commons, en el cual su obra puede ser accedida y citada por otro autor en una posible obra, pero requiere el mantenimiento de todos los autores que integran la obra completa, incluidos aquellos que sirvieron de base a la primera.

Todo el trabajo publicado aquí está titulado bajo las siguientes categorías de la Licencia Creative Commons (por/nc/nd):

  • Atribución (de todos los autores que integran la obra);
  • Uso no comercial bajo ninguna circunstancia;
  • Prohibición de obras derivadas (la obra no puede ser reescrita por terceros. Sólo se consideran textos originales);
  • Distribución, exhibición y copia ilimitada por cualquier medio, siempre que no se repaso cualquier costes económicos.

Bajo ninguna circunstancia se podrá revertir la licencia de la Revista Alterjor a otro estándar, salvo mediante una nueva actualización de Creative Commons.

Cómo citar

SOUZA, Juliana Lopes de Almeida; PAULA, Cecília de. FARM - Um estudo sobre posicionamento de marcas nas Mídias sociais. Revista Alterjor, São Paulo, Brasil, v. 15, n. 1, p. 135–169, 2017. Disponível em: https://revistas.usp.br/alterjor/article/view/125763. Acesso em: 10 may. 2026.