La etnografía fuera de la academia: ¿apropiación del método o ampliación de las posibilidades de trabajo?
Palabras clave:
etnografía, mercado de trabajo, investigación en marketingResumen
Desde su formulación como método, la etnografía se ha ido constituyendo y transformando, adaptándose a diferentes contextos disciplinarios y de uso que contemplaban la descripción de los fenómenos sociales desde una perspectiva cualitativa. Una de las formas contemporáneas de uso de la etnografía es su aplicación en el contexto de la investigación de marketing y la evaluación de políticas públicas, por ejemplo. En este texto pretendo exponer mi trayectoria personal como antropóloga, dentro y fuera de la academia, con el objetivo de mostrar cómo las experiencias de trabajo de campo en ambos contextos complementaron mi formación. Se hace hincapié en las formas de uso de la etnografía en estos ámbitos del mercado laboral, destacando algunas intersecciones, encuentros y desencuentros entre los usos dentro y fuera del contexto académico.
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