Entre lo artístico y lo publicitario: efectos de marca y recuerdo en los carteles del festival Lollapalooza
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i1e226546Palabras clave:
arte urbana, publicidad, Neurociencia del consumo, eye tracker, memoriaResumen
Este estudio analiza el papel de los carteles artísticos en el festival Lollapalooza como herramientas de comunicación que combinan arte y publicidad. Utilizando métodos de neurociencia del consumo, como el eye tracking, se examina cómo estas intervenciones visuales capturan la atención del público e influyen en la memorización de marcas. Al explorar esta intersección entre el arte contemporáneo y las estrategias de marketing, este artículo ofrece perspectivas sobre cómo la estética de los carteles contribuye a la percepción y experiencia del consumidor, destacando el potencial de los carteles como elementos simbólicos que van más allá de simples anuncios para involucrar y conectar emocionalmente con el público.
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