Enciende, nunca perder la esencia: el cuento de la caperucita roja como texto del publicidad

Autores/as

  • João Batista Freitas Cardoso Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
  • Danuza Pessoa Polistchuk Universidade Municipal de São Caetano do Sul

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v5i2p153-169

Palabras clave:

publicidad, cuentos, imagen, textos culturales

Resumen

Este estudio tiene como objetivo presentar cómo se pueden reconocer los cuentos de hadas como los códigos culturales, a pesar de los cambios experimentados en el tiempo, mediante el análisis de seis anuncios que tienen el cuento de Caperucita Roja como concepto creativo. A partir de los conceptos de la semiótica rusa y de las teorías de la imagen de Gombrich fue posible reconocer como código el capucha roja y el lobo feroz y mostrar las transformaciones en la narrativa que correspondía a los objetivos de los anunciantes.

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Biografía del autor/a

  • João Batista Freitas Cardoso, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
    Doutor e mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, com Pós-Doutorado em Comunicação pela ECA-USP. Professor no Programa de Mestrado em Comunicação da USCS. Professor nas universidades Mackenzie e Santa Cecília. Lider do Grupo de Pesquisa “O signo visual nas mídias” (CNPq).
  • Danuza Pessoa Polistchuk, Universidade Municipal de São Caetano do Sul
    Mestranda em comunicação, com bolsa Capes, pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul (USCS), especialista em marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e publicitária graduada pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul (USCS).

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Publicado

2013-12-19

Número

Vol. 5 Núm. 2 (2013): Revista Signos do Consumo, Narratividade, Gênero e Vida Simbólica

Sección

ARTÍCULOS

Licencia

Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Cómo citar

CARDOSO, João Batista Freitas; POLISTCHUK, Danuza Pessoa. Enciende, nunca perder la esencia: el cuento de la caperucita roja como texto del publicidad. Signos do Consumo, [S. l.], v. 5, n. 2, p. 153–169, 2013. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v5i2p153-169. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/76352.. Acesso em: 10 mar. 2025.