The follow on Instagram as a gratification resource for BBB 21 participants and its relationship with the Cancellation Culture
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2022.194617Keywords:
Social Media, Instagram, Big Brother Brasil, CancellationAbstract
This article presents an analysis of the Instagram accounts of four participants of the 21st edition of the reality show Big Brother Brasil, problematizing how their performances influenced their number of followers on the platform during the program’s airing. The research was carried out by pointing the correlation between the amount of follows and unfollows registered on social media accounts shown on the profiles of the participants based on declared opinions and attitudes in the television program. Through the Uses and Gratification studies, it was possible to understand how cancel culture has influenced the losses and the gains of followers in the digital profiles of the participants, and how their individual behavior within the program was translated into consumer public engagement, interacting with the reality on Instagram by personal identification or moved by empathy.
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