Political masculinities and symbolic capital: communication strategies of homosexual candidates for mayors in 2020

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2176-1507.v25i1p17-38

Keywords:

Political masculinities, Communication, Political Capital

Abstract

Based on the assumption that politics can be read as a gendered institution and marked by the imperatives of political masculinities, the objective of this paper is to analyze the communication strategies used on Facebook and Instagram profiles by male candidates’ mayors who declare themselves to be gay or bisexual, in order to verify if and how sexuality was articulated in their campaigns in terms of political capital articulation. From the methodological contribution of Content Analysis, it is possible to observe that, although the candidates act in the struggle for LGBTI + recognition, this identity element was not used as a strategy to gain political capital in their electoral campaigns. This can be interpreted as a persistence of structures linked to hegemonic political masculinities in the Brazilian electoral scenario that still contains barriers for diverse expressions of masculinities.

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Author Biography

  • Eliza Bachega Casadei, School of Higher Education in Advertising and Marketing

    Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP), com pós-doutorado pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Midiática da Universidade Estadual Paulista (UNESP). Professora titular do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), bolsista produtividade em pesquisa do CNPq. 

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Published

17-02-2022

Issue

Vol. 25 No. 1 (2022): Jornalismo Popular e Alternativo

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Articles

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Copyright (c) 2022 Eliza Bachega Casadei

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How to Cite

CASADEI, Eliza Bachega. Political masculinities and symbolic capital: communication strategies of homosexual candidates for mayors in 2020. Alterjor Journal, São Paulo, Brasil, v. 25, n. 1, p. 17–38, 2022. DOI: 10.11606/issn.2176-1507.v25i1p17-38. Disponível em: https://revistas.usp.br/alterjor/article/view/190478. Acesso em: 28 feb. 2026.