Podcast in Brazil: disruption of communication models or submission to the logic of hegemonic power groups?

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2176-1507.v25i1p111-126

Keywords:

Big Tech, ideology, hegemonic media, podcast, broadcasting

Abstract

The article discusses how the podcast in Brazil gains own contours since from the second decade of 2000s and turns into a medium for mass consumption. From an alternative media product with low-cost production, podcast becomes part of the strategy of important players in communication market. Through market research and academic studies such as Bonini (2015), Morozov (2018), Moreira (1998) and Ortriwano (1985), it demonstrates that part of the podcasts is produced undergo the logic of the hegemonic groups that work in broadcasting or from the audio producers and websites consolidated. It is questioned if the most heard podcasts would be gaining typical characteristics of the dominant groups and causing the homogenization of themes, formats and ideology? It is considered the possibility of emergence different and creative models of production and distribution of podcasts.  

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Author Biographies

  • Marcelo Cardoso, Universidade Anhembi-Morumbi

    Docente do curso de Pós-Graduação da Universidade Anhembi-Morumbi, de São Paulo. É mestre em Comunicação e membro dos grupos de pesquisa: Comunicação e Cultura do Ouvir, Jornalismo Popular e Alternativo (Alterjor) e Comunicação e Esporte (Intercom). Trabalhou como jornalista em veículos como O Estado de S. Paulo e Rádios América, Bandeirantes, Capital e Eldorado, em São Paulo  Contato: cardoso_marcelo@uol.com.br.

     

  • Lenise Villaça, Faculdade de Tecnologia de São Paulo

    Doutora em Educação, Arte e História da Cultura pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (SP). Mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (ECA-USP). Professora visitante na State University of New York (SUNY), Albany, NY (EUA). Professora da Faculdade de Tecnologia de São Paulo (Fatec). Membro dos Grupos de Pesquisa CNPq: Jornalismo Popular e Alternativo (Alterjor - ECA-USP), Rádio e Mídia Sonora (Intercom) e Núcleo de Estudos de História da Cultura, Sociedades e Mídias (HCSM-Mackenzie)

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Published

17-02-2022

Issue

Vol. 25 No. 1 (2022): Jornalismo Popular e Alternativo

Section

Articles

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Copyright (c) 2022 Marcelo Cardoso, Lenise Villaça

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How to Cite

CARDOSO, Marcelo; VILLAÇA, Lenise. Podcast in Brazil: disruption of communication models or submission to the logic of hegemonic power groups?. Alterjor Journal, São Paulo, Brasil, v. 25, n. 1, p. 111–126, 2022. DOI: 10.11606/issn.2176-1507.v25i1p111-126. Disponível em: https://revistas.usp.br/alterjor/article/view/193021. Acesso em: 28 feb. 2026.