A UNIÃO DA GUCCI COM O CAMP: O ACIONAMENTO DO PASSADO PARA FALARMOS DO PRESENTE
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2176-1507.v28i2p577-590Palavras-chave:
consumo, moda, comunicação, camp, luxoResumo
O campo da moda, parte visível de uma cultura e identidade do indivíduo, produz e divulga valores próprios de seu tempo e de seus consumidores. Ao consumir, pensamos, escolhemos e reelaboramos nosso sentido social. Neste artigo, analisaremos a comunicação da marca Gucci e como sua união com o camp, baseadas em memórias do passado, tornam-se condizentes com os valores atuais de uma sociedade, por meio de rituais de posse: nos quais o consumidor transfere significados dos bens para suas vidas.
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