FARM - Um estudo sobre posicionamento de marcas nas Mídias sociais

Authors

  • Juliana Lopes de Almeida Souza
  • Cecília de Paula

Keywords:

Consumidores, Marketing, Publicidade e Propaganda, Mídias Sociais, Posicionamento de marca

Abstract

O presente artigo visa analisar o posicionamento da marca FARM nas mídias sociais. O plano de ação pode ser o principal aliado das empresas na construção de uma identidade de marca forte. Em uma era altamente tecnológica, inovadora e imprevisível, juntamente, em uma era colaborativa - o cliente tem voz e consegue usar sua influência sobre os produtos e serviços consumidos. Promover e construir relações de engajamento e fidelização junto a estes públicos torna-se uma necessidade desafiadora. Vencer no mercado significa aplicar com êxito as melhores práticas de marketing para conseguir alavancar o negócio em questão. Cada passo deste processo é composto por fatores que resultam no entendimento do cliente, na geração de valor para o cliente e na construção de um relacionamento entre o consumidor e a empresa. Para discutir essa problemática foi feita uma revisão bibliográfica e uma pesquisa exploratória a fim de conceituar termos relevantes para essa pesquisa, tais como posicionamento de marca, identidade, marketing e mídias sociais. 

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Author Biographies

  • Juliana Lopes de Almeida Souza
    Doutoranda em Comunicação pela UFMG. Mestra e pesquisadora em Ciência da Informação pela UFMG. Professora de cursos de pós-graduação e graduação na área da Comunicação.
  • Cecília de Paula
    Publicitária e atua em Mídias Sociais. Graduada em Publicidade e Propaganda no Centro Universitário UNA.

References

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Published

13-03-2017

Issue

Vol. 15 No. 1 (2017): Jornalismo Popular e Alternativo

Section

Alternative Space

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How to Cite

SOUZA, Juliana Lopes de Almeida; PAULA, Cecília de. FARM - Um estudo sobre posicionamento de marcas nas Mídias sociais. Alterjor Journal, São Paulo, Brasil, v. 15, n. 1, p. 135–169, 2017. Disponível em: https://revistas.usp.br/alterjor/article/view/125763. Acesso em: 9 may. 2026.