O Branded Content como estratégia de financiamento no webjornalismo: uma análise de conteúdo do Estúdio Folha
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2176-1507.v24i2p33-55Keywords:
New forms of financing, Webjournalism, Business models, Branded contentAbstract
The purpose of this article is to analyze the branded content of Estúdio Folha, as a business model of the Folha de S. Paulo group. For this purpose, the content analysis of four digital publications from different years was performed. The categories of analysis considered were: journalistic principles; newsworthiness criteria; journalistic language; textual construction techniques and product structure. It was identified that the Studio uses the tools, techniques and narrative of journalism to give visibility to brands and also appropriates the journalistic space to disseminate private interest, in addition to not being transparent about the content writer. It is suggested that the branded content be produced by the press offices of the brands, with the vehicle only being responsible for marketing the advertising space and that the material be signed by the journalist or the office that produced it.
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