Vol. 4 No. 7 (2007): Identidade, marca e gestão da reputação corporativa

Published: 2007-12-14

Editorial

• O navegar preciso das marcas

  Os Editores

  7-9

  • PDF (Portuguese)

Espaço Aberto

• Marcas registradas da Intercom: pluralismo, liberdade, solidariedade - 30 anos buscando a interação crítica com o mercado para alcançar a excelência acadêmica e servir à sociedade

  José Marques de Melo

  13-29

  • PDF (Portuguese)

• Aberje 40 anos: uma história da Comunicação Organizacional brasileira

  Paulo Nassar

  30-43

  • PDF (Portuguese)

Dossiê

• Tracking strategic alignment with EcQ - The Strategic Alignment Monitor

  Cees B. M. van Riel

  46-57

  • PDF

• A reputação sob a lógica do tempo real

  Mário Rosa

  58-69

  • PDF (Portuguese)

• The two faces of reputation risk: anticipating downside losses while exploiting upside gains

  Charles J. Fombrum, Kasper Ulf Nielsen, Nicolas G. Trad

  70-83

  • PDF

• Imagem e reputação na gestão da identidade organizacional

  Luis Carlos Assis Iasbeck

  84-97

  • PDF (Portuguese)

• Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca

  Paulo de Lencastre, Ana Côrte-Real

  98-113

  • PDF (Portuguese)

• Para ganhar: a relação sensata entre as técnicas de branding e as Relações Públicas

  José Roberto Martins

  114-125

  • PDF (Portuguese)

• Olhando a marca pela sua enunciação: aproximações para uma teoria da marca contemporânea

  Evandro Renato Perotto

  126-139

  • PDF (Portuguese)

• Comunicação Corporativa: contribuição para a reputação das organizações

  José Carlos Thomaz, Eliane Pereira Zamith Brito

  140-157

  • PDF (Portuguese)

• A imagem institucional da Caixa Econômica Federal: opinião dos funcionários e clientes da Agência Itajaí

  João Carissimi, Narjara Amorim

  158-177

  • PDF (Portuguese)

• A mensuração do relacionamento organizacional: construção e validação de uma escala oriunda de duas áreas do conhecimento humano

  Gerson José Bonfadini, Sandro Luis Kirst

  178-197

  • PDF (Portuguese)

• Identidade de marca, gestão e comunicação

  Ruth Peralta Vásquez

  198-211

  • PDF (Portuguese)

• Imagem: o papel da vinheta no estabelecimento da marca

  Jaqueline E. Schiavoni

  212-227

  • PDF (Portuguese)

• Tensões dialógico-recursivas entre a comunicação e a identidade organizacional

  Rudimar Baldissera

  228-243

  • PDF (Portuguese)

• Como a marca corporativa contribui para a geração de valor nas empresas

  Paula Helena de Oliveira Pereira

  244-255

  • PDF (Portuguese)

Pesquisa

• Mensagens corporativas e a construção de sentido sobre as organizações

  Ana Luísa de Castro Almeida, Dário Arantes Nunes

  258-279

  • PDF (Portuguese)

• Teorizar e medir: a pesquisa na gestão da imagem e da reputação

  Cristina Panella

  280-297

  • PDF (Portuguese)

Entrevista

• O jogo narcísico das marcas

  João Costa

  299-309

  • PDF (Portuguese)

Resenha

• A comunicação estratégica das organizações inteligentes

  Wilson Corrêa da Fonseca Júnior

  313-316

  • PDF (Portuguese)

• Comunicação desatando nós

  Luiz Alberto de Farias

  317-319

  • PDF (Portuguese)

• O lugar do vazio

  Kleber Markus

  321-325

  • PDF (Portuguese)