O poder na necessidade do outro: a publicidade globalizando culturas
DOI:
https://doi.org/10.11606/extraprensa2010.77216Palabras clave:
Publicidad, Globalización, LatinoaméricaResumen
Tomamos nota de la limitación de una sociedad a través de sus aparentes necesidades diarias, es decir, su continua dependencia de la que hace de esta persona tras el consumo materiales y subjetivos.
Así, en Brasil, desde el gobierno de Getúlio Vargas en 1930 algunas agencias de publicidad estadounidenses han entrado en el país, como se hace en gran parte de América Latina, con la tarea de introducir la política del estilo de vida americano, por que la globalización cultural ha llevado a cabo con la misión de unir a todos los seres humanos a un patrón único de la existencia, marginando a todos los demás que no han absorbido la fantasía moderna para la consolidación de una nueva civilización capitalista.
Sao Paulo en la década de 1950 fue uno de estos grandes núcleos urbanos impulsados por las relaciones culturales, ya que ha sido capaz de demostrar, a través de las noticias diarias de la nueva normalidad “desarrollado” a un patrón general de la status para las necesidades de consumo.
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