El Marketing Social como Herramienta de Rescate para una Buena Política de Vacunación Brasileña: un análisis de contenido del marketing social
DOI:
https://doi.org/10.11606/9eq30t93Palabras clave:
covid-19, análisis de contenido, Mercadeo social, vacunación, movimiento antivacunaciónResumen
Para abril de 2021, el avance del virus covid-19 ya había cobrado la vida de más de 2 millones de personas en todo el mundo, con más de 300 millones de infectados. Además de las campañas de prevención por métodos no medicinales, son necesarias campañas de vacunación enfocadas en la concientización de la población y la destrucción de los mitos antivacunas. El objetivo de este artículo fue, a través del método de Análisis de Contenido, describir los recursos utilizados en las campañas publicadas por el Ministerio de Salud a favor de la vacunación de la población. Se observó un buen nivel de apelaciones racionales y empáticas en la mayoría de las piezas estudiadas, sin embargo los niveles de representatividad estuvieron por debajo de lo recomendado, y la apelación a la autoridad utilizada en algunas de ellas tiende a perder su efecto con el tiempo.
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