El futuro del presente en las relaciones públicas: tendencias, lenguajes y tecnologías

Resumen

El artículo reseña el libro Tópicos Avanzados en Comunicación: Para Entender las Relaciones Públicas y la Comunicación Contemporánea, Reflexiones y Tendencias, de Carolina Frazon Terra y João Francisco Raposo, destacando el papel de las Relaciones Públicas ante las transformaciones tecnológicas y sociales de la era digital. La obra analiza la evolución de las prácticas comunicacionales, abordando temas como la plataformización, el impacto de los algoritmos, el marketing de influencia y las crisis reputacionales en entornos digitales. Los autores exploran estrategias actuales, como branded content y brand publishing, y discuten el ascenso de los influenciadores digitales y la dependencia de las plataformas. El libro también examina las consecuencias de la aceleración social, basándose en Hartmut Rosa para reflexionar sobre los desafíos del tiempo acelerado, la fugacidad de las estrategias organizacionales y las categorías de inercia que intentan frenar ese movimiento. Asimismo, se analizan las tendencias tecnológicas emergentes, como el metaverso, la inteligencia artificial y los NFT, y sus impactos en la comunicación organizacional. Al articular teoría y experiencia práctica, Terra y Raposo ofrecen una lectura actualizada y crítica sobre el presente y el futuro de las Relaciones Públicas, convirtiendo la obra en una referencia relevante tanto para el debate académico como para la práctica profesional en un contexto de rápidos cambios y sobrecarga informativa.